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孙永杰:苹果iPhone5:压力与期望暗淡了创新?
http://www.qprs.net   来源:河南在线   2012-09-14
业内翘首以盼的苹果iPhone5终于发布了,看看了国内外的主要评论,基本是毁誉参半。当然还是围绕着那个老掉牙的什么创新和惊喜的话题。当然还有相当的人以外形是否发生变化作

业内翘首以盼的苹果iPhone5终于发布了,看看了国内外的主要评论,基本是毁誉参半。当然还是围绕着那个老掉牙的什么创新和惊喜的话题。当然还有相当的人以外形是否发生变化作为苹果iPhone是否具有创新力的主要标准。就笔者来看,当一款产品的形态已经趋于完美的时候,是否还有必要为改变而改变呢?所谓包子有馅不在褶上。

包子有馅不在褶上,苹果iPhone的创新从iPhone4S开始就已不仅仅局限于外观的变化

从iPhone5的配置上,笔者认为还是不乏创新的成份,当然这要看业内如何来衡量苹果的创新标准了。之所以在此提苹果的创新标准,是因为业内在苹果发布新品前,总是人为地给予很高的希望,这也是为何产品发布后会失望的主要原因。所谓希望越高,失望越大。与之相关的则是在苹果发布新品前的种种猜测,其中不乏有猜中者,这在某种程度上也削弱了苹果产品发布时的创新感。

从感性的角度简单解释了此次iPhone5发布会令业内部分人士失望的原因,现在回到理性的角度来看看iPhone5。

按照苹果的说法,iPhone5较iPhone4S更轻、更薄、更快了。仅就这三点,笔者认为如果没有创新在里面是很难实现的。例如其采用的A6芯片,据称是业内首款基于ARM Cortex-A15架构被用于智能手机的芯片。而Cortex A15是ARM产品设计中的一个重要突破,被称为"行业中从未见过的获得许可的最高性能处理器"。而要充分发挥芯片的性能,需要的是更加强悍的硬件、软件的支持。另据来自Anandtech网站的报告,性能表现获得提高的苹果新A6处理器和其他因素意味着苹果已经在三星的32nm LP HK+MG处理器上集成了两个ARM Cortex A15芯片,苹果通过将A15芯片推向市场战胜TI和三星。

业内首款基于ARM Cortex-A15架构芯片的采用,是苹果由外及内的创新表现之一

不过不可否认的是,苹果iPhone5所处的时代,尽管与之前的iPhone4S间隔一年左右的时间,但智能手机产业已和一年前大不相同。在iPhone5发布之前,三星GalaxyS3已经发布,在三个月内出货2000万部,照此发展,年底前破3000万唾手可得。而处在衰败中的诺基亚和摩托罗拉也发布了新款智能手机,从iPhone5和GalaxyS3、诺基亚Lumia920的对比中,笔者发现,在硬件的配置和功能上它们已处在同一起跑线上。这也是为何业内认为iPhone5创新不足的原因之一。笔者在此更愿将其形容为苹果的压力比iPhone4S发布时增加了,而业内将这种压力传导到了苹果iPhone5创新的期望值上(希望苹果继续保持竞争力)。

与发布iPhone4S时相比,iPhone5发布时,对手给苹果的压力确实大了许多

另外,就是最新的统计显示,苹果iPhone的主战场美国市场智能手机的普及率已经达到了50%一个阶段性的高峰,未来美国智能手机市场的增速将会减缓。还有就是来自NPD的分析,从当前美国智能手机市场的竞争格局看,RIM、Windows Phone等生态系统及厂商的市场份额几乎被苹果和谷歌的Android打压得触底,几乎没有油水可榨,即未来从它们身上进一步获得增长的机会很小,这意味着苹果将不得不与最强大的对手Android(主要是三星)争夺新的市场份额,强度比之前要大许多。最后就是与之前iPhone4和iPhone4S发布有Verizon和Sprint新增用户的支撑相比,到iPhone5,这个驱动力已经大大减弱。这些无形中同样给苹果iPhone5造成了压力,并将这种压力转移到了对于苹果iPhone5创新的期许上。

随着美国智能手机市场到达拐点、对手市场份额被榨触底及运营商支撑力降低,iPhone5面对的市场压力剧增

所以,笔者认为,业内对于苹果iPhone5缺乏创新的说法有失偏颇,只不过是由于各种主、客观的原因和压力让业内对于苹果创新的理解出现了过高的期望值,其实换个角度看,业内之所以认为iPhone5没有创新,不正是所谓对手和市场变化压力造成的吗?切不要错误地认为,苹果已经丧失了创新能力,尤其是苹果的对手。只是过高的期望与压力暗淡了iPhone5的创新,但暗淡并不代表它没有创新,任何对它的小视都是危险的。希望当初对于iPhone4S的错判不要再上演。

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